Tải bản đầy đủ

Kế hoạch truyền thông PR ra mắt thương hiệu thời trang HANGA

CHƯƠNG I : GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU HANGA
1.1Giới thiệu về thương hiệu HANGA
1.1.1 Ý nghĩa của tên thương hiệu HANGA

Hình 1: Hình ảnh thương hiệu HANGA
HANGA là tên viết tắt của hai chữ Hằng Nga đã được cách điệu phù hợp
với sự ngắn gọn, độc đáo, sáng tạo, đáp ứng đúng mục đích của nó là sáng
tạo, độc đáo.
HANGA là tên được viết ngắn gọn, với các âm tiết đọc nhẹ, không gây
khó khăn cho việc đọc và nhận biết đối với người tiêu dùng.
1.1.2 Giới thiệu về HANGA
HANGA là thương hiệu thời trang hand made dành cho nữ mới xuất hiện
tại Thái Nguyên. Các sản phẩm từ HANGA đều được thiết kế và may đo kỹ
càng, thể hiện sự cam kết của nhãn hiệu HANGA là không ngừng mang đến
cho khách hàng những sản phẩm váy, áo có chất lượng thuộc đẳng cấp thời
thượng của các quý cô, quý bà, độc mà lạ, mang tính cách tân cùng những trải
nghiệm độc đáo cùng những chất liệu vải tốt nhất.
1


HANGA nổi trội nhất với 3 tông màu chính: TRẮNG, ĐỎ, ĐEN đặc biệt

HANGA đã đưa thêm màu HỒNG và màu hoa MƯỜI GIỜ vào tủ đồ của các
chị em trong những mẫu sản phẩm gần đây.
Các đường nét chìm nổi, đường may chắc chắn, nhẹ nhàng, đường ôm sát nhẹ
cơ thể vừa vặn theo số đo 3 vòng giúp cho các sản phẩm của đặc trưng để
nhận diện như: mỗi sản phẩm sản xuất đều được may đo hoàn toàn thủ công,
kiểu váy ren là sản phẩm HANGA đến với khách hàng có được cảm giác tự
tin, xinh đẹp và thoải mái nhất khi diện lên mình sản phẩm của HANGA.
Vì sản phẩm của HANGA là tự thiết kế và may đo nên rất chăm chút
từng chi tiết rất phù hợp với vóc dáng người phụ nữ Việt, HANGA phải tới
tận nơi chọn vải và chất liệu rất kỹ, tuy mất thời gian hơn nhưng khách hàng
sẽ yên tâm hơn về chất lượng sản phẩm cho dù vải có đắt nhưng thương hiệu
vẫn lựa chọn. HANGA còn thiết kế váy, áo cho cả trẻ em nên rất phù hợp cho
các mẹ làm điệu cho gái yêu nhà mình.

Hình 2: Hình ảnh sản phẩm của thương hiệu HANGA

2


1.2 Phân tích thị trường
1.2.1 Xu hướng thời trang nữ 2018
Sau đây là một số nhận xét về xu hướng thời trang trong năm 2018
- 2018 vẫn là một năm lên ngôi của váy ren, váy pha ren.
- Áo khoác ngoài ống tay loe, và ống tay xuông được ưa chuộng.
- Màu sắc chủ đạo vẫn là đen, trắng, đỏ ngoài ra một số màu được ưa
chuộng như: màu hoa mười giờ, hồng nhẹ, đỏ, xanh biển…
- Váy đuôi cá vẫn được ưa chuộng cả giới trẻ và nhân viên công sở.

Hình 3: Hình ảnh váy ren xu hương thời trang 2018

3


1.2.2 Đặc điểm của thương hiệu HANGA
-

HANGA là sản phẩm tự thiết kế may đo nên rất chăm chút từng chi tiết,

rất phù hợp với vóc dáng của phụ nữ Việt.
-



HANGA với thiết kế mới mẻ, độc, lạ, thời thượng nhưng không phá đi

nét đẹp phong tục Việt Nam nên rất phù hợp cho các chị em đến công sở, đi
chơi, đi dự tiệc.
-

HANGA hàng thiết kế mẫu riêng chỉ ra 1 mẫu không trùng lặp giá cả

lại bất ngờ.
-

HANGA còn thiết kế váy, áo cho cả trẻ em nên rất phù hợp cho các mẹ

làm điệu cho gái yêu.
1.2.3 Định vị thương hiệu HANGA
Theo Kenvin Lane Keller, Tác giả cuốn Strategic Brand Management,
định nghĩa về định vị thương hiệu với nội dung là quá trình thiết lập các liên
tưởng khác biệt trong tâm trí người tiêu dung mà các liên tưởng đó phải thật
mạnh, độc đáo và được ưa thích.
Quy trình định vị thương hiệu được giải thích với việc xác định các điểm
bằng nhau (POPs) đây là những điểm bắt buộc phải có đối với thời trang
chuyên nghiệp và xác định điểm độc đáo (POD s) là những điểm tạo nên sự
khác biệt dung để tạo nối bậc cho sản phẩm và cạnh tranh với các đối thủ trực
tiếp. Vậy thương hiệu HANGA được đinh vị như sau:
(POPs) điểm bằng nhau
Sản phẩm của may đo

(PODs) điểm khác biệt
Mỗi sản phẩm sản xuất đều được may

Màu sắc, chất liệu nổi bật

đo hoàn toàn thủ công
Kiểu váy ren là sản phẩm nổi trội nhất
của HANGA với 3 tông màu chính:
TRẮNG, ĐỎ, ĐEN
Mẫu thiết kế độc, lạ, may đo bằng

Liên tục cập nhật các mẫu mới nhất

chính số đo cụ thể và chi tiết của
khách hàng sẽ đưa

HANGA, mỗi

mẫu chỉ có 1 sản phẩm.
4


Thiết kế tương đối với số đo của Các đường nét chìm nổi, đường may
khách hàng theo size S,M,L,..

chắc chắn, nhẹ nhàng, đường ôm sát
nhẹ cơ thể vừa vặn theo số đo 3 vòng
giúp cho các sản phẩm của HANGA
đến với khách hàng có được cảm giác
chắc chắn, tự tin, xinh đẹp và thoải
mái nhất khi diện lên mình sản phẩm
của HANGA
Sản phẩm thuộc đẳng cấp quý phái

Mẫu mã đa dạng

của phái nữ , luôn kết nối với người
dùng Việt Nam với những trải nghiệm
đẳng cấp sang trọng về mẫu mã và
chất lượng sản phẩm
Bảng 1: Định vị của thương hiệu HANGA
1.3 Phân tích SWOT của thương hiệu HANGA
1.3.1 Điểm mạnh của thương hiệu HANGA
-

HANGA là sản phẩm tự thiết kế may đo nên rất chăm chút từng chi tiết.

-

HANGA với thiết kế mới mẻ, độc, lạ, thời thượng nên rất phù hợp cho

các chị em đến công sở, đi chơi, đi dự tiệc.
-

HANGA hàng thiết kế mẫu riêng chỉ ra 1 mẫu không trùng lặp giá cả

lại bất ngờ.
-

Các đường nét chìm nổi, đường may chắc chắn, nhẹ nhàng, đường ôm

sát nhẹ cơ thể vừa vặn theo số đo 3 vòng giúp cho các sản phẩm của HANGA
đến với khách hàng có được cảm giác chắc chắn, tự tin, xinh đẹp và thoải mái
nhất khi diện lên mình sản phẩm của HANGA.
-

HANGA hướng tới khách hàng trung lưu, phù hợp hầu hết tất cả đối

tượng.

5


-

HANGA còn thiết kế váy, áo cho cả trẻ em nên rất phù hợp cho các mẹ

làm điệu cho gái yêu.
-

Trang fanpage của thương hiệu HANGA đang hoạt động rất hiệu quả,

có rất nhiều người tiếp cận và thích trang.
-

Các sản phẩm của thương hiệu không quá gò bó nên các bạn năng

động, cá tính không quá mạnh vẫn có thể sử dụng sản phẩm của HANGA.

Hình 4: Hình ảnh sản phẩm của thương hiệu HANGA
1.3.2 Khó khăn của thương hiệu HANGA
-

Hầu hết lợi nhuận đến từ phân khúc cao nhưng tăng trưởng thị phần lại

nằm ở phân khúc trung bình và ngày càng mở rộng thị trường, đơn hàng phân
cấp thấp không đem lại nhiều lợi nhuận nên ngày càng bị thu hẹp về thị
trường.
-

Sản phẩm của HANGA không phù hợp cho những chị em có phong

cách thời trang cá tính.
-

Mỗi sản phẩm của HANGA phải lựa chọn vải, may đo, thiết kế nên hơi

mất thời gian.
-

Nhiều đối thủ cạnh tranh có giá bán rẻ hơn.

6


Hình 5: Hình ảnh thời trang cá tính
1.3.3 Cơ hội của thương hiệu HANGA
-

Đối thủ cạnh tranh của thương hiệu cũng đã biết vận dụng bán hàng

online nhưng chưa thực sự hiệu quả như thương hiệu HANGA.
-

Trang fanpage trên facebook của HANGA khách hàng có thể xem hàng

mà không cần đến tận của hàng, quảng cáo sản phẩm trên facebook khách
hàng khắp nơi có thể xem và mua hàng, nhiều người biết đến, nhiều người
tiếp cận và thích trang, dễ dàng chia sẻ cho bạn bè và người thân biết.
-

Chi phí quảng cáo online rẻ hơn rất nhiều so với quảng cáo offline.

-

Quảng cáo online dễ dàng tiếp cận được khách hàng tiềm năng so với

quảng cáo offline rất nhiều, vì quảng cáoqua fanpage và clip giới thiệu thương
hiệu đăng lên youtube sẽ được nhiều người theo dõi và biết đến, từ đó kích
thích mọi người mua hàng.
-

Cửa hàng có địa điểm thuận lợi cho chị em Thái Nguyên dễ đến để đặt

hàng và thử những mẫu có sẵn.

7


-

Sản phẩm HANGA được thiết kế tinh tế, đẹp mắt, hiện đại. Thương

hiệu đi đúng với phân khúc khách hàng mục tiêu là giới trẻ theo phong cách
thời trang nhẹ nhàng, nên rất được giới trẻ ưa chuộng và yêu thích.
-

Sản phẩm HANGA chủ yếu từ vải ren và kết hợp ren trong bộ váy nên

rất phù hợp với những khách hàng thích vải ren, thích sự mỏng manh, nhẹ
nhàng. Ren cũng là xu hướng được lựa chọn nhiều và ưa chuộng hiện nay.

Hình 6: Hình ảnh sản phẩm của thương hiệu HANGA
1.3.4 Thách thức của thương hiệu HANGA
-

Sự cạnh tranh gay gắt về chất lượng sản phẩm và nhất là về giá của các

đối thủ cạnh tranh trực tiếp và đối thủ thay thế.
-

Thương hiệu không hướng tới thời gian cá tính mạnh mẽ nên lượng

khách hàng theo xu hướng này cũng giảm đáng kể.
-

Các chiến lược quảng cáo chưa được đầu tư mạnh và có hiệu quả cao

như mong đợi.

8


-

Đây là thương hiệu mới nên chủ yếu khách hàng trong tỉnh Thái

Nguyên biết đến còn khách hàng các tỉnh các ít hoặc không biết đến.
-

HANGA vẫn chưa có chương trình xúc tiến bán hàng cụ thể rõ ràng đối

với sản phẩm.
-

Chưa có chương trình khuyến mãi nào về giá để kích thích mua hàng.

1.4 Đối thủ cạnh tranh với thương hiệu HANGA
1.4.1 Đối thủ trực tiếp
HANGA là thương hiệu váy công sở, váy đi chơi, váy dự tiệc hướng tới
sự trẻ trung , lịch sự và nhân viên công sở, do đó đối thủ trực tiếp cạnh tranh
là các thương có chung mục tiêu khách hàng. Trong đó bao gồm:
 Luxury
 Odessa
 HT
Các đối thủ này cạnh tranh gay gắt về mẫu mã sản phẩm, chất lượng
cũng như về giá.

Hình 7: Hình ảnh sản phẩm của thương hiệu Odessa
9


1.4.2 Đối thủ thay thế
Bên cạnh những thương hiệu váy công sở, váy đi chơi, váy dự tiệc thì có
rất nhiều thương hiệu Hot girl, Quảng Châu, những thương hiệu này hướng
tới sự gợi cảm, sexy, body, năng động.
Cho dù những thương hiệu đó mặc trong môi trường công sở không phù
hợp nhưng mặc đi dự tiệc và đi chơi cũng khá hợp và những thương hiệu đó
cạnh tranh khá gay gắt về giá nên đây là hai đối thủ thay thế khá nặng ký.

Hình 8: Hình ảnh sản phẩm của thương hiệu Quảng Châu
1.5 Khách hàng mục tiêu
1.5.1 Khách hàng chính
Đối tượng khách hàng chính của thương hiệu HANGA là các chị em đi
làm ở môi trường công sở công sở, các bạn theo gu thời trang nhẹ nhàng, lịch
sự mà vẫn thoải mái.
Khách hàng của HANGA ở độ tuổi từ 18-30, các thiết kế của thương
hiệu dành cho các bạn có sở thích độc, lạ và không đụng hàng vì mỗi thiết kế
của HANGA thường là duy nhất.
Các sản phẩm của HANGA hướng tới sự sang trọng lịch sự có thể đi
chơi, đi dự tiệc và điều đặc biệt là giá cả của mỗi sản phẩm rất hợp lý.

10


Sản phẩm HANGA chủ yếu từ vải ren và kết hợp ren trong bộ váy nên
rất phù hợp với những khách hàng thích vải ren, thích sự mỏng manh, nhẹ
nhàng. HANGA còn thiết kế váy trẻ em, phù hợp cho các mẹ làm điệu cho gái
yêu của mình.

Hình 9: Hình ảnh sản phẩm của thương hiệu HANGA
1.5.2 Khách hàng tiềm năng
Khách hàng tiềm năng của HANGA ngoài độ tuổi 40 mà vẫn theo đuổi
gu thời trang trẻ trung, nhẹ nhàng, mong manh mà không kém phần lịch sự.
Các sản phẩm của thương hiệu không quá gò bó nên các bạn năng động,
cá tính không quá mạnh vẫn có thể sử dụng sản phẩm của HANGA.
1.6. Phân phối và chiến lược giá


Phân phối
Vì là thương hiệu còn rất mới nên thương hiệu có một cửa hàng phân

phối duy nhất, nhưng cửa hàng có địa điểm thuận lợi cho chị em Thái Nguyên
dễ đến để đặt hàng và thử những mẫu có sẵn.
Địa chỉ: Số nhà 65- phố Xương Rồng - phường Phan Đình Phùng - Thái
Nguyên - thành phố Thái Nguyên. Tel: 0975 818 212
11




Chiến lược giá
Từ trước đến nay, hầu hết sản phẩm may mặc ở Thái Nguyên ở 2 phân

khúc là bình dân và thượng lưu, phân khúc trung lưu hầu như ít.
HANGA hướng tới khách hàng trung lưu, phù hợp hầu hết tất cả đối
tượng.
Giá trung bình các sản phẩm của HANGA phân khúc cao nhất khoảng
400.000đ trở lên, phân khúc thấp khoảng 150.000đ, còn trung bình về giá là
250.000đ/sp.
Hầu hết lợi nhuận đến từ phân khúc cao nhưng tăng trưởng thị phần lại
nằm ở phân khúc trung bình và ngày càng mở rộng thị trường, don phân cấp
thấp không đem lại nhiều lợi nhuận nên ngày càng bị thu hẹp về thị trường.

12


CHƯƠNG II: LỰA CHỌN KÊNH TRUYỀN THÔNG
2.1 Quảng bá trên Youtube
Thực hiện một TVC dài khoảng 3 phút và quảng cáo trên youtube.

Hình 10: Hình ảnh công cụ quảng cáo Youtube
Mục đích:
- Tăng độ nhận biết và kiến thức thương hiệu về thương hiệu
HANGA.
- Giúp khách hàng tăng kiến thức thương hiệu và tạo hình ảnh thương
hiệu tích cực trong tâm trí khách hàng.
- Tăng khả năng cạnh tranh với các thương hiệu cạnh tranh trực tiếp
Mục tiêu:
- Tăng 15% về doanh số bán hàng sau chiến dịch truyền thông.
- Tăng 15% độ nhận biết thương hiệu HANGA trong tâm trí khách
hàng Thái Nguyên.
- Tăng 15% thị phần sản phẩm HANGA tại Thái Nguyên
Đối tượng công chúng hướng đến:
Công chúng văn phòng, học sinh sinh viên, những đối tượng này dành
khá nhiều thời gian để cập nhật những chương trình mới trên youtube.
2.2 Họp báo ra mắt sản phẩm
Thực hiện một buổi họp báo để gặp gỡ, trao đổi với báo gới và giới
truyền thông.

13


Mục đích:
-

Đưa thông tin của cuộc họp báo về thương hiệu HANGA đến với công

chúng, tạo thiện cảm của công chúng đối với thương hiệu.
-

Sau cuộc họp báo công chúng sẽ biết đến thương hiệu HANGA nhiều

hơn và tạo niềm tin đối với người tiêu dùng.
-

Thông tin về thương hiệu được đưa ra thị trường, tạo cơ hội để mời gọi

nhà đầu tư, hợp tác.
-

Tạo cơ hội để thương hiệu kết nối với giới truyền thông và cộng đồng,

xây dựng và tạo mối quan hệ tốt đẹp với giới truyền thông và công chúng, tạo
thiện cảm trong mắt công chúng.
Mục tiêu:
-

Tăng 15% độ nhận biết thương hiệu và hình ảnh của thương hiệu của

HANGA trong tâm trí khách hàng.
-

Tăng 10% đơn đặt hàng.
Đối tượng công chúng hướng đến:
Công chúng văn phòng, sinh viên và những người có thời gian rảnh tiếp
cận mạng xã hội cũng như youtube.

2.3 Truyền thông mạng xã hội
Lập trang fanpage trên facebook để khách hàng có thể đặt hàng trực
tiếp, gửi mẫu mã, trao đổi trực tiếp, tiếp cận sản phẩm trực tiếp qua hình ảnh,
khách hàng có thể cập nhật thông tin mới nhất của thương hiệu.
Mục đích:
- Tăng độ nhận diện và kiến thức về thương hiệu HANGA
- Tiết kiệm chi phí quảng cáo
- Lan truyền tin tức nhanh nhờ lượt like, click và share
- Chăm sóc khách hàng tốt hơn
- Cập nhật thông tin mới về thương hiệu, chương trình khuyến mãi.
Mục tiêu:

14


- Tăng 20%( tương đương khoảng 500 lượt tiếp cận fanpage), 10%
( tương đương khoảng 160 lượt like fanpage).
- Tăng 20% độ nhận biết, hình ảnh về thương hiệu HANGA.
- Tăng 10% đơn đặt hàng
Đối tượng công chúng hướng đến:
- Công chúng văn phòng, học sinh sinh viên, những đối tượng này
dành khá nhiều thời gian để online nên fanpage rất dễ tiếp cận.
- Khách hàng thích mua hàng online.

15


CHƯƠNG III: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
3.1 Lập Fanpage Facebook
Ngày 4/6/2018, tiến hành lập fanpage riêng của thương hiệu HANGA.
Ngày 5/6/2018, chia sẻ bài viết của trang fanpage trên facebook cá nhân để
nhận được lượt like và lượt tiếp cận từ phía công chúng.
Ngày 7 - 9/6/2018, tiếp tục chia sẻ để nhận thêm lượt like và lượt tiếp
cận từ công chúng với trang fanpage.

Hình 11: Hình ảnh trang fanpage của thương hiệu HANGA
3.2 Tổ chức họp báo ra mắt sản phẩm
-

1/6/2018 lập kế hoạch họp báo gồm: viết thông cáo báo chí, lên kịch

bản họp báo.
-

2/6/2018 chuẩn bị trang phục cho họp báo ra mắt sản phẩm, liên lạc đặt

chỗ nới diễn ra họp báo.
-

3/6/2018liên lạc với báo Thái Nguyên và một số tờ báo trong tỉnh đến

với buổi họp báo ra mắt sản phẩm của HANGA.
-

4/6/2018 duyệt trang phục, người mẫu, chuẩn bị âm thanh, ánh sáng,

chạy thử chương trình.
-

5/6/2018 liên lạc lại với báo chí để nhắc lịch và chắc chắn họ đến,

duyệt lại thông cáo báo chí, kịch bản họp báo.
-

Chiều 6/6/2018 diễn ra họp báo.

16


STT
THỜI

MỤC

NỘI DUNG

ÂM

GIAN

THANH SÁNG

1

- Kiểm tra lần cuối các sản
phẩm HANGA, người mẫu,
quần áo, sân khấu, bục phát
biểu, tủ kính, dây điện.

2
3

ÁNH

Phát videoclip đã quay
MC

-HANGA hân hoan chào đón

giới

quý vị quan khách đã đến tham

thiệu

dự buổi họp báo giới thiệu bộ

chtr và sưu tập mới "HANGA VÀ
bộ sưu CUỘC SỐNG" của HANGA
tập mới

- Kính thưa quý vị, bất

Fashion kể một cô gái nào cũng muốn
show

được khoác lên mình một bộ
váy sang trọng, tinh tế, độc, lạ
mà giá cả phải chăng nhưng
chưa tìm được sản phẩm thực
sự phù hợp với mình đó là lý
do tất cả chúng ta có mặt tại
đây.
- Và sau đây là giây phút có
thể khiến cho nhiều chị em bất
ngờ về sự khác biệt của riêng
mình, đó chính là giây phút ra
mắt bộ sưu tập của thương
17


hiệu HANGA
4

Fashion - Lần lượt các người mẫu đi từ Nhạc sôi
show

cánh gà, tạo dáng trước ống động
kính rồi trình diễn đi về phía

5

MC

khán giả
Vâng, kính thưa quý vị, để có Nhạc

giới

được những sản pẩm này hôm chào

thiệu

nay tôi xin trân trọng giới thiệu mừng
nhà Thiết kế Nga Dương kiêm
Giám

đốc

thương

hiệu

HANGA chị Nga Dương đi lên
sân

khấu

(chuẩn bị trước bàn có cốc
6

MC

nước lọc )
Chào chị Nga, cá nhân tôi thực
sự rất ấn tượng về bộ sưu tập
này chị có thể cho biết chị đã
mất bao lâu để thiết kế bộ sưu
tập này để đưa đên chương
trình ngày hôm nay được

7

Nga

không?
Vâng chào anh Phi Hùng cùng

Dương

toàn thể các quan khách có mặt Vỗ tay
tại hội trường ngày hôm nay
Để thiết kế được những mẫu

8

sản phẩm trên HANGA đã mất
2 tuần
9

để hoàn thiện những

Phóng

mẫu sản phẩm này .
Chị có thể cho biết trong suốt

viên

quá trinh lên ý tưởng thiết kế
18


và may đo sản phẩm HANGA
có gặp phải những khó khăn gì
không?
10

Nga

Dĩ nhiên là khó khăn rất nhiều ,

Dương

đặc biệt là về chất liệu của sản
phẩm và ý tưởng thiết kế, ý
mình là vải để may và kiểu
dáng sản phẩm. Khách hàng MC VÀ
luôn luôn cần sự mới mẻ, thoải mọi
mái nhưng tính độc và lạ càng người
được nâng cao hơn nhất là chất chú
lượng sản phẩm luôn cần được lắng

11

MC

chăm chút nhất
nghe
Vâng, thực sự là rất khó khăn
đúng không ạ, có pv nào có câu

12

PV

hỏi dành cho NTK k ạ?
Tôi thấy những sản phẩm ở
trên khá tinh tế tuy nhiên
HANGA có cần gặp trực tiếp
mẫu không hay chỉ ướm chừng

13

Nga

mẫu sản phẩm thôi?
Rất cảm ơn câu hỏi của PV,

Dương

HANGA là thương hiệu may
mặc đặc biệt hơn những nhà
may khác đó chính là khách
hàng chỉ cần gửi số đo 3 vòng
cho HANGA và gửi mẫu mình
muốn may sau đó HANGA sẽ
check box đơn và hoàn thiện
19

ý


ngay. Đối với những khách
hàng ở xa HANGA luôn tư vấn
cho khách hàng mẫu mã sản
phẩm phù hợp nhất với khách
14

PV

hàng
Vậy bên HANGA có nhận may
theo những mẫu thiết kế đã có

15

Nga

sẵn ?
HANGA và rất nhiều nhà may

Dương

khác đều có nhận may tuy
nhiên HANGA chỉ nhận may
đối với những khách hàng
muốn HANGA may đo theo
mẫu khác chẳng hạn. Còn
những sản phẩm bên HANGA
là sản phẩm do chính HANGA

16

MC

tự may và tự Thiết kế
Rất cảm ơn nhà thiết kế Nga
Dương đến từ thương hiệu
HANGA, tôi thấy màu chủ đạo
của bên HANGA rất đa dạng và
tinh tế, khi đi chọn mẫu mình
có cần lựa mẫu hay là mình đặt

17

Nga

hàng chuyển về ?
Bên HANGA vì sản phẩm là tự

Dương

thiết kế và may đo nên rất cần
sự chi tiết cụ thể,phù hợp với
vóc dáng người phụ nữ Việt,
HANGA phải tới tận nơi chọn
vải và chất liệu rất kỹ, tuy mất
20


thời gian hơn nhưng mình sẽ
yên tâm hơn về chất lượng sản
phẩm cho dù vải có đắt nhưng
18

MC

mình vẫn lựa chọn
Tôi hỏi khá riêng tư một chút,
HANGA đã ra mắt từ lâu
nhưng tại sao không tổ chức
một Fashion show sớm hơn để
có thật nhiều khách hàng được

19

Nga

biết đến thương hiệu HANGA
HANGA là một thương hiệu

Dương

được mình gây dựng khá lâu
cách đây 4 năm và thực sự
nhộn nhịp vào 2 năm trở lại
đây, trước đó vì mình có con
nhỏ và không thể thường xuyên
thiết kế mẫu được nên HANGA
đã không hoạt động được liên
tục
Sau khi con mình lớn được hơn
1 tuổi mình tiếp tục thiết kế
nhiều mẫu mới hơn và chính
đồng nghiệp cũng như bạn bè
xung quanh đã giúp thương
hiệu HANGA đến gần hơn với
những khách hàng khác, đó là
điều khiến cho mình có thêm
động lực để thiết kế các mẫu
sản phẩm mới hơn, đẹp hơn,

21


20

MC

độc và lạ hơn
Vậy HANGA được xây dựng
lên chỉ với 1 nhà thiết kế

21

Nga

chính ?
Vâng, Thương hiệu HANGA

Dương

được xây dựng lên chỉ với 1
nhà thiết kế chính đó là mình,
tất cả các sản phẩm đều do
mình tự may và tự chọn vải, cắt

22

MC

vải
Thực sự là HANGA đã cho tôi
từ bất ngờ này đến bất ngờ
khác và tôi tin tất cả các bạn
đang ở đây và xem chương
trình qua màn ảnh nhỏ cũng
đều rất khâm phục chị, chúc chị
và thương hiệu HANGA ngày
một lớn mạnh hơn, có những
mẫu sản phẩm mới, độc và lạ

23

Nga

hơn
Rất cảm ơn lời chúc của anh

Dương

Phi Hùng và cho phép Nga Vỗ tay
Dương được thay mặt thương
hiệu HANGA cảm ơn tất cả
quý vị khan giả đã theo dõi
chương trình ngày hôm nay, xin

24

MC

trân thành cảm ơn
Vâng, chúng ta còn chần chừ gì
nữa hãy đến với HANGA để
trải nghiệm những mẫu thiết kế
22


đẹp nhất, và các bạn đừng quên Vỗ

tay,

gửi lại câu hỏi về cho thương nhạc
hiệu

HANGA

qua

Gmail: hiệu kết

nguyenhung27495@gmail.com thúc
hoặc

hotline:

01663040935 chương

Một lần nữa xin cảm ơn tất cả trình
khan giả trong trường quay S4,
nhà

thiết

kế

thương

hiệu

HANGA; cùng toàn thể quý vị
khan giả. Xin chào và hẹn gặp
lại.
3.3 Thực hiện TVC quảng cáo
-

26/5/2018 tiến hành viết kịch bản TVC quảng cáo cho thương hiệu

HANGA.
-

27/5/2018 chỉnh xửa và duyệt kịch bản hoàn chỉnh cho TVC quảng cáo.

-

28/5/2018 đặt địa điểm quay TVC quảng cáo

-

29/5/2018 chuẩn bị trang phục,liên lạc với diễn viên và đưa kịch bản

cho diễn viên.
-

6/6/2018 quay hoàn thiện TVC quảng cáo.

-

7/6/2018 dựng và chỉnh xửa TVC quảng cáo

-

10/6/2018 hoàn thiện TVC quảng cáo và đưa lên youtube

-

11/6/2018 quảng cáoTVC trên facebook cá nhân các thành viên trong

nhóm để nhận được lượt xem, lượt like và chia sẻ.

23


CHƯƠNG IV: ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
4.1 Đánh giá hiệu quả và ngân sách
Đánh giá lượt tương tác và số lượng comment, chia sẻ trên các bài viết.
Phản hồi của khách hàng quan inbox trực tiếp.

24


Hình 12: Trang fanpage của HANGA
Các chương trình khuyến mãi tặng quà nhân dịp khai trương.
➢ So sánh chi phí, số lượng, loại quà tặng với các chỉ số như doanh thu, lợi
nhuận để có thể có lựa chọn phù hợp cách thức thực hiện việc khuyến mãi cho
hiệu quả hơn
Các chương trình khuyến mãi vào những ngày cố định trong tuần, có thể đặt
ra khung giờ vàng.
➢ So sánh doanh thu, lợi nhuận các khung giờ vàng so với các khung giờ
bình thường
➢ Theo dõi việc ưu đãi, giảm giá, số lần sử dụng tiếp theo là bao nhiêu,
doanh thu có cao hơn bình thường khi không áp dụng không
Đăng các bài PR trên Internet.
➢ Thu thập phản hồi của khách hàng.
Quảng cáo trên báo, tạp chí
➢ So sánh chi phí của các quảng cáo này với những chương trình tương tự
4.2 Dự trù kinh phí
STT
1

Truyền thông
Fanpage
25

Số tiền( dự trù)
100.000 đồng

Ghi chú


Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Tải bản đầy đủ ngay

×