Tải bản đầy đủ

Tiểu sử nhà quảng cáo david ogilvy

Ông David Ogilvy
David Ogilvy được coi là cha đẻ của ngành quảng cáo, là người sáng lập công ty
quảng cáo nổi tiếng Ogilvy & Mather .
đã bắt đầu sự nghiệp quảng cáo của ông chỉ với hai nhân viên và số lượng khách
hàng của họ lúc đó là con số không. Vậy mà sau gần bảy thập kỷ kể từ năm 1948,
hiện nay Ogilvy & Mather đã là một trong tám hãng quảng cáo có mạng lưới bao
phủ rộng khắp các châu lục, với hơn 450 văn phòng tại 169 quốc gia.
Lịch sử của Ogilvy & Mather là lịch sự của sự đổi mới trong suy nghĩ, tài năng, quy
trình làm việc của chính David Ogilvy, đã được chuyển hóa thành văn hóa của
hãng, chiến lược kinh doanh và vận mệnh, tạo nên sự thành công vang dội cho
Ogilvy & Mather trên toàn cầu.
Ngay từ khi khởi đầu, David Ogilvy đã định hướng xây dựng hãng khác biệt so với
các loại hình công ty thời bấy giờ. Ông biết rằng nếu ông đã thành công như một
chuyên gia điều hành một chi nhánh không hề được đầu tư từ một công ty Anh
(đất nước sản sinh ra ngành quảng cáo hiện đại), ông cần phải xây dựng một
agency có thương hiệu mạnh.
1, Tiểu Sử David Ogilvy
David Ogilvy Sinh ngày 23 tháng 6 năm 1911 ở West Horsley, Vương quốc Liên
hiệp Anh và Bắc Ireland. Mất này 21 tháng 7, 1999, Château de Touffou, Pháp
a)


Giai đoạn 1911 – 1938

Việc kinh doanh của cha ông bị ảnh hưởng nặng nề bởi suy thoái kinh tế năm
1920. Tuy nhiên, Ông suất xắc học giành học bổng tại trường cao đẳng Fettes
College ở Edinburgh năm 13 tuổi và sau đó tiếp tục có học bổng và học tại đại học
Oxford – trường đại học hàng đầu thế giới và là một trong tam giác vàng của giáo
dục Anh quốc nhưng ông lại không tốt nghiệp ở Đại học Oxford.
Năm 1931, Ông rời Oxford, đến Paris và học việc tại học việc đầu bếp tại khách sạn
Majestic . Một năm sau, ông trở về Scotland và bắt đầu bán bếp nấu AGA , doorto-door. Ông có được thành công vượt trội và sau đó viết cuốn sách hướng dẫn, Lý


thuyết và thực hành của việc bán bếp gas AGA cho những người bán hàng khác
năm 1935. Ba mươi năm sau, tạp chí Fortune biên tập viên tạp chí gọi nó là
”hướng dẫn bán hàng của nhãn hiệu tốt nhất mọi thời đại”.
b)

Giai đoạn 1938 – 1948

Năm 1938, David Ogilvy đến mỹ và làm việc cho George Gallup - nhà nghiên cứu
của New Jersey . Và coi Gallup là một trong những ảnh hưởng lớn đến suy nghĩ
của mình. Đặc biệt là phương pháp nghiên cứu tỉ mỉ và gắn với với thực tế.
Trong Thế chiến II , Ogilvy làm việc cho tình báo Anh tại Đại sứ quán Anh tại
Washington, DC . Ở đó, ông đã phân tích và đưa ra khuyến nghị về các vấn đề
ngoại giao - an ninh. Theo một cuốn tiểu sử được công ty Ogilvy & Mather công
bố có đoạn cho biết David nghiên cứu những kiến thức về hành vi của con người
từ tiêu thụ đến chủ nghĩa dân tộc trong một báo cáo. Trong đó, ông đề nghị áp
dụng kỹ thuật của Gallup đến các hoạt động bí mật.
Chính trị gia Eisenhower của Đảng cộng hòa đánh giá báo cáo của David là một
báo cáo suất xắc và đề nghị chuyển David đến làm việc ở châu Âu trong những
năm tháng cuối cùng của thế chiến thứ hai.
Sau chiến tranh, Ogilvy mua một trang trại ở Lancaster County, Pennsylvania và
sống với người Amish hiền lành trong bầu không khí của sự "thanh thản, phong
phú, và mãn nguyện". Ogilvy sống cùng vợ ở Pennsylvania trong nhiều năm,
nhưng cuối cùng ông thừa nhận mình không phù hợp để làm một nông dân và
chuyển đến Manhattan.
c)

Giai đoạn 1949 – 1973

Từ một đầu bếp, nhà nghiên cứu, và nông dân, Ogilvy bắt đầu làm việc tại công ty

quảng cáo của riêng mình với sự giúp đỡ của Mather và Crowther - một công ty
quảng cáo ở LonDon, được điều hành bởi người anh trai lớn tuổi, Francis. Sau này
Mather và Crowther đã mua lại công ty SH Benson.
Năm 1948, ông thành lập công ty quảng cáo New York : Hewitt, Ogilvy, Benson &
Mather (mà cuối cùng đã trở thành Ogilvy & Mather Worldwide), với sự ủng hộ tài
chính của các cơ quan London Mather & Crowther. David Ogilvy thậm chí chỉ có $


6,000 khi thành lập công ty của mình. Ông đã viết trong “Lời thú tội của một
người đàn ông làm quảng cáo” rằng “ban đầu, tôi phải vật lộn để có được khách
hàng” . Ogilvy cũng thừa nhận (đề cập đến người tiên phong trong quảng cáo của
Anh quốc thời bấy giờ là Bobby Bevan , chủ tịch của Benson): "Tôi rất ngưỡng mộ
anh ta nhưng Bevan thì không bao giờ để ý tới tôi!"
Ogilvy & Mather đã được xây dựng trên các nguyên tắc của David Ogilvy. Nó thể
hiện chức năng của quảng cáo là quảng cáo để bán hàng và bán hàng thành công
với bất kì sản phẩm nào dựa trên những thông tin có được của khách hàng. Ông
luôn coi khách hàng là mục tiêu lớn nhất trong quảng cáo của mình.
Năm 1955, ông đặt ra cụm từ " Các khách hàng không phải là kẻ ngu ngốc mà đó
là vợ của bạn " dựa trên những giá trị này.
David Ogilvy cũng để những nhân vật nổi tiếng làm đại diện cho sản phẩm của
mình, tuy nhiên sau đó ông nhận ra nếu làm việc này trong quảng cáo là một sai
lầm. (bà Eleanor Roosevelt , đã làm một thương mại cho Good Luck Margarine
vào năm 1959).
Năm 1964, Ogilvy sát nhập vào công ty quảng cáo có tên Mather & Crowther,
những người ủng hộ của ông ở London, để tạo thành một công ty quốc tế mới
mang tên Ogilvy & Mather. Ngay sau đó, đã mở rộng trên toàn thế giới và đã vững
chắc ở vị trí là một trong những công ty hàng đầu.
Năm 1973, Ogilvy nghỉ hưu khi đang là Chủ tịch của Ogilvy & Mather và chuyển
đến Touffou , Pháp . Tuy không còn tham gia vào các hoạt động hằng ngày của cơ
quan, nhưng ông vẫn liên lạc thường xuyên với công ty.
d)

Giai đoạn 1989 – 1999

Trong năm 1980, David.Ogilvy đã dành thời gian đi thăm các chi nhánh của công ty
trên toàn thế giới cũng như làm người đại diện của công ty khi có các buổi hội
thảo, đối thoại với khách hàng.
Năm 1989, Ogilvy Group được mua bởi WPP Group , một tập đoàn của Anh, với
giá 864 triệu đô. Đó được xem là một cuộc chuyển giao không minh bạch. Đây
được xem là thương vụ IPO đầu tiên trong tiếp thị. Người tiếp quản Sir Martin


Sorrell đã gây ra một số tai tiếng trong ngành công nghiệp quảng cáo, chính vì
những sự việc này mà Ogilvy từng mô tả Martin Sorrell là “đống shit ghê tởm”. Tuy
nhiên, WPP Group sau đó trở thành tập đoàn truyền thông tiếp thị lớn nhát thế
giới, David Ogilvy được bầu làm chủ tịch danh dự của tập đoàn. Ogilvy sau đó đã
viết một bức thư xin lỗi, gửi thẳng đến văn phòng của Sorrell và sau đó đã phát
biểu "Khi anh ấy cố gắng để tiếp nhận công ty của chúng tôi, tôi đã giết chết ông
ấy. Nhưng đó là không hợp pháp. Tôi ước gì mình biết anh ấy cách đây 40 năm. Tôi
thích anh ấy vô cùng. "
David Ogilvy không được phong tặng danh hiệu hiệp sĩ và đó được coi là nuối tiếc
lơn nhất của ông.
David Ogilvy đã qua đời vào ngày 21 tháng 7 năm 1999 tại nhà của mình, Château
de Touffou, Pháp.
2, Những câu nói hay và lời khuyên dành cho các nhà quảng cáo của David
Ogilvy.
Những câu nói nổi tiếng của David Ogily
“Trong thế giới kinh doanh hiện đại, không có chỗ dành cho sự sáng tạo, trừ khi
bạn có thể bán được những gì mà bạn tạo ra. Các nhà quản lý không thể kỳ vọng
nhận được một ý tưởng kinh doanh tuyệt vời, trừ khi nó được trình bày bởi một
người nhân viên xuất sắc”
Hãy luôn thử nghiệm, càng thử nghiệm nhiều hiệu quả tiếp thị sẽ càng được cải
thiện
Đừng bao giờ sáng tạo ra một thông điệp mà chính bạn cũng không muốn người
thân của mình đọc được.
Hãy giao tiếp với khách hàng bằng chính ngôn ngữ của họ, đó là con đường duy
nhất đưa bạn đến thành công.
Hãy coi khách hàng như cô vợ đỏng đảnh của bạn
Cái gì không bán được nghĩa là chưa đủ sáng tạo


Thương hiệu, giống như tính cách và bản sắc của mỗi người, sẽ được cảm nhận
theo nhiều cách khác nhau
Phần lớn những quảng cáo lộn xộn đều do những gã phê bình mà ra. Đó là những
kẻ chỉ biết chỉ trích mà không thể tạo ra một quảng cáo cho tử tế. Mà tốt nhất,
đừng để cho họ có quyền làm việc đó
Lời khuyên dành cho người làm quảng cáo kèm theo các câu nói nổi tiếng được
lồng ghép ở trong từng lời khuyên:
1. Sáng tạo phải hiệu quả
“ Trong giới kinh doanh, sáng tạo là vô dụng nếu điều đó không giúp bạn bán
được hàng”. Ý tưởng marketing độc đáo cũng chẳng để làm gì nếu nó không phục
vụ mục đích tối thượng của quảng cáo là giúp bán được hàng. Bạn luôn có quyền
sáng tạo. Nhưng nếu khi đặt bút viết một mẫu quảng cáo mà bạn không nghĩ gì
đến việc kết nối với khách hàng, hay xây dựng cho họ lòng tin để dẫn đến hành vi
mua hàng, tôi thành thực khuyên bạn nên dừng bút và suy nghĩ lại vì sao mình lại
bắt đầu làm quảng cáo.
2. Tận dụng sức mạnh tiềm thức
“Hãy coi tiềm thức của bạn là một chiếc bình. Trước hết đổ đầy nó với tri thức rồi
bắt đầu quá trình tư duy sáng tạo. Cảm hứng có thể đến khi bạn đang đi dạo, hoặc
thư giãn trong một bình nước nóng, hay nhâm nhi một ly rượu ngon. Bạn sẽ ngạc
nhiên với vô số ý tưởng bất chợt nảy ra từ tiềm thức của mình đấy”.
Ogilvy luôn đề cao quá trình nghiên cứu đề tài. Bí mật để tạo ra một quảng cáo
hay chính là bạn phải am tường về sản phẩm. Hãy nghiên cứu tất cả những gì có
thể về sản phẩm của bạn, hãy hiểu rõ chúng rồi mới bắt đầu viết.

3. Viết luôn và ngay!
“Kể cả khi nắm hết mọi nghiên cứu, mọi số liệu, mọi định hướng và chỉ dẫn trong
tay, cũng không có nghĩa là bạn đã có một mẫu quảng cáo hoàn chỉnh. Quảng cáo
chỉ xuất hiện khi bạn thôi ngần ngừ và bắt tay vào viết nó. Đóng cửa lại, bắt đầu


ngồi viết – một khoảnh khắc rất thực tế mà nhiều người trong chúng ta rất hay trì
hoãn”. Nói cách khác, cảm hứng thực sự chỉ đến với những ai đã ngồi xuống và bắt
tay vào công việc. Hãy viết ngay sau khi bạn bật ra ý tưởng.
4. Tài năng là phải suy nghĩ khác biệt
“Tôi tin rằng tài năng chỉ có ở những kẻ nổi loạn, cá biệt và những cái đầu bất trị”,
theo Olgivy, bạn muốn trở thành một tài năng trong quảng cáo bạn phải nghĩ khác
biệt.

5. Hiểu ngôn ngữ của khách hàng
“ Nếu muốn thuyết phục người khác làm gì, trước hết hãy nói bằng giọng của họ.
Hãy tư duy bằng ngôn ngữ của khách hàng. Bạn chỉ bán được hàng khi khách hàng
hiểu bạn đang nói gì”. Việc hiểu khách hàng tiềm năng nghĩ gì, nói gì, cách họ tìm
kiếm ra sao với copywriter là vô cùng quan trọng. Càng hiểu rõ về cách người
dùng ăn nói, chúng ta càng dễ viết những headline, câu chuyện có khả năng kết
nối và thuyết phục hành vi mua hàng.
6. Nghiên cứu thị trường
“Người làm quảng cáo mà không nghiên cứu đề tài thì nguy hiểm tương đương
một vị tướng đem quân đi chiến đấu mà không giải mã những tín hiệu của kẻ
thù.”
Đã làm trong nghề quảng cáo, thì việc đi nghiên cứu thị trường, tìm hiểu những
nhu cầu của khách hàng, hiểu ngôn ngữ và suy nghĩ của họ, là chuyện đương
nhiên phải làm.Hãy vắt kiệt những gì mà bạn chắt lọc được từ những nghiên cứu
ấy: Khách hàng của bạn là ai? Họ muốn gì? Họ thích đọc những chủ đề gì? Nghiên
cứu chính là kim chỉ nam chính xác nhất dẫn bạn đến với những nội dung thu hút
khách hàng.

7. Thử, thử nữa, thử mãi


“ Chừng nào bạn chưa ngừng thử, chừng đó quảng cáo còn hấp dẫn.” Công nghệ
giúp chúng ta có thể thử hiệu quả quảng cáo và thông điệp bằng vô vàn cách khác
nhau. Hãy thường xuyên kiểm tra hiệu quả công việc của mình. Đừng ngại ngần
thử nghiệm cách thể hiện mới, càng viết nhiều, càng thử nghiệm nhiều, thì các bài
quảng cáo của bạn sẽ càng hay hơn.
8. Đối tượng quảng cáo là ai?
Ogilvy nhấn mạnh rằng: “ Đừng coi những người đọc quảng cáo như một đám
đông trong sân vận động. Khi họ đọc quảng cáo của bạn, họ đọc một mình. Hãy
viết như thể bạn đang viết một lá thư cho một người thôi, đại diện cho toàn bộ
độc giả của bạn.”
9. Độc đáo và duy nhất
Những nhà sản xuất nào biết tập trung quảng cáo và khai thác những ưu điểm
vượt trội nhất trong sản phẩm của mình sẽ thuyết phục được thị trường và giành
được doanh thu cao nhất. Ogilvy khẳng định rằng, cá tính rõ rệt và sắc bén chính
là yếu tố quan trọng giúp bạn trở thành một chuyên gia quảng cáo hoặc marketing
thành công trên thương trường.

10. Hãy dành thời gian để trau chuốt tiêu đề
Một tiêu đề thu hút, nhiều thông tin và hứa hẹn nội dung thú vị là bước đầu tiên
để nâng tỉ lệ bán hàng của bạn lên một nấc thang mới. Dành thời gian để tìm ra
một tiêu đề hoàn hảo nhất cho quảng cáo của bạn sẽ khiến nó tiếp cận được số
lượng khách hàng tiềm năng cao hơn.
11. Tiêu đề đơn giản và hiệu quả
Ogilvy cho rằng: “Chớ viết những tiêu đề khó hiểu hay đánh đố người xem. Họ
không có thời gian để nghĩ xem bạn muốn nói đến điều gì.” Chỉ có 2/10 người sẽ
ngồi xem quảng cáo của bạn. Số còn lại sẽ chỉ xem tiêu đề. Nếu tiêu đề của bạn
quá phức tạp, quá cầu kỳ hoa mỹ hay không liên quan đến vấn đề mà họ quan tâm


họ sẽ không chú ý đến quảng cáo của bạn. Hãy luôn tâm niệm trong đầu rằng đơn
giản là tốt nhất.
12. Cạnh tranh là tốt nhưng hãy tận hưởng niềm vui
Đừng quên nhìn cuộc sống một cách lạc quan khi bạn làm copywriter. Dù đó có là
một ngày thật tồi tệ đi chăng nữa. Thử nghĩ mà xem. Chúng ta có một trong
những công việc thú vị nhất trên đời. Chúng ta được sáng tạo hàng ngày, được tạo
ra những điều kỳ thú. Chúng ta có khả năng làm người khác vui, buồn, hạnh phúc
hay thậm chí là vỡ oà vì ngạc nhiên. Đừng chỉ quan tâm đến sự cạnh tranh của
công việc, hãy tận hưởng niềm vui mà nghiệp làm copywriter mang lại.
13. Dám ước mơ lớn
“Đừng chỉ đứng một chỗ tâng quả bóng, mà hãy tham gia vào sân bóng lớn. Hãy
mạnh dạn mơ đến một thế giới lớn lao”.
Phần lớn những ước mơ của chúng ta nghe có vẻ quá xa vời so với những công
việc bình thường mà chúng ta phải làm mỗi ngày. Nhưng hãy nhớ rằng, chừng
nào bạn còn lao động và nỗ lực cho ước mơ của mình, thì chừng đó, mỗi ngày trôi
qua là mỗi lúc bạn tiến gần hơn đến ước mơ, từng chút từng chút một. Mọi thành
quả hay kỳ tích lớn lao trên đời đều là kết quả của nhiều ngày “từng chút một”
được bồi đắp theo thời gian.
Mỗi ngày, hãy không ngừng chia sẻ, tìm kiếm cảm hứng, thuyết phục bản thân và
hành động! Rồi bạn sẽ làm được những điều khác biệt mà chính bản thân mình
cũng không ngờ.
3, Quảng cáo tiêu biểu.
https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE
Trong xã hội đương đại, tồn tại quan điểm nhìn nhận vẻ đẹp phụ nữ như một điều
gì đó rất có giá trị nhưng lại không thật hay không đạt tới được. Xuất phát từ mối
lo ngại rằng cách nhìn hạn hẹp này có thể ngăn cản phụ nữ nhận thức và tận
hưởng vẻ đẹp của bản thân, ảnh hưởng tới sự vui vẻ, thoải mái và lòng kiêu hãnh
của họ; Dove đã tiến hành một nghiên cứu trên 3200 phụ nữ ở 10 quốc gia, và tìm


ra những “sự thật ngầm hiểu” đáng ngạc nhiên: chỉ có 2% phụ nữ tự miêu tả mình
đẹp; hầu hết miêu tả mình “tự nhiên” (31%) hay là “trung bình” (26%); 60% phụ
nữ cảm thấy xã hội mong đợi họ cải thiện sự hấp dẫn về mặt thể chất, và 59% cho
rằng đàn ông đánh giá cao sự hấp dẫn này. 81% phụ nữ Mỹ tin rằng “Truyền
thông và quảng cáo đã thiết lập một chuẩn mực không tưởng về nhan sắc mà phụ
nữ không bao giờ đạt được”. Nghiên cứu cũng chứng thực giả thuyết rằng, định
nghĩa về nhan sắc đang ngày càng thu hẹp và khó với tới, bởi chỉ có gầy, trẻ và tóc
vàng mới được xem là đẹp.
ới sứ mệnh trên, có thể ngầm hiểu là Dove đang muốn truyền đạt thông điệp “vẻ
đẹp thực sự là vẻ đẹp đi ra ngoài những quan niệm khuôn mẫu”.

Họ bắt đầu bằng cách tiếp cận trực diện nhất: thách thức “quan niệm khuôn mẫu”
của xã hội về vẻ đẹp. Bằng cách kêu gọi công chúng bình chọn ngoại hình của
nhiều phụ nữ, rất thực và hoàn toàn đi ra ngoài khuôn mẫu. Và có vẻ như cách
tiếp cận này đã chuốc lấy thất bại, khi mà không có một kết quả nào của cuộc
bình chọn được công bố.

Chiến dịch “Real beuty” quảng cáo cho nhãn hàng Dove, đây được xem là chiến
dịch quảng cáo thành công nhất của Ogilvy & Mather. Nó là chiến dịch được David
Ogilvy gợi ý và đề xuất ý tưởng, giúp Dove trở thành sản phẩm xà phòng được bán
chạy nhất nước Mỹ.
Mục tiêu

Củng cố, gia tăng độ tin cậy, sự đồng cảm và niềm yêu thích đối với thương hiệu là
sứ mệnh của chiến dịch. Đồng thời, Dove muốn đưa concept “vẻ đẹp đích thực”
mà mình luôn theo đuổi trở lại thành mối quan tâm hàng đầu của chị em phụ nữ.
Thách thức


Phụ nữ là nhà phê bình khắc nghiệt nhất đối với bản thân họ. Chỉ có 4% phụ nữ
trên toàn thế giới cho rằng mình xinh đẹp. Làm thế nào để Dove khiến 96% phụ
nữ còn lại cũng cảm thấy như thế?
Thông điệp truyền thông
“Bạn xinh đẹp hơn bạn nghĩ”. Và Dove luôn nâng niu vẻ đẹp đích thực mà bạn
nắm giữ.
Chiến thuật
Để thông điệp đến được với đông đảo phụ nữ trên toàn thế giới, Dove đã sử
dụng “nguồn lực” có khả năng chia sẻ, lan truyền mạnh mẽ và nhanh chóng nhất,
đó chính là bản thân phụ nữ.
Sức mạnh “truyền miệng” này được tiếp sức bởi sự hợp tác với hệ thống
TrueView của Youtube trên 20 quốc gia, tối ưu hóa hiệu quả và tính tương tác với
người dùng. Đoạn video cũng được upload lên Youtube và chia sẻ với 14 triệu
Facebook fans của Dove, cũng như quảng bá trên Twitter. Quảng cáo trả tiền giúp
đảm bảo 1 trên 10 người dùng Facebook nhìn thấy đoạn phim trên thông báo
newsfeed của họ.

Ý tưởng sáng tạo
Tiếp nối tinh thần của chiến dịch “Real Beauty” được Unilever thực hiện từ năm
2004, video clip “Real beauty sketches” cũng hướng đến tôn vinh vẻ đẹp thực sự
của người phụ nữ bằng việc mô tả một cuộc thử nghiệm.
Video clip được phát triển chuyện từ ý tưởng “phụ nữ là người phê bình nghiêm
khắc nhất của chính mình”, ghi lại câu về một số phụ nữ trẻ tự miêu tả gương mặt
mình để một nghệ sĩ pháp y của FBI (ngồi sau tấm màn) phác hoạ chân dung, sau
đó, gương mặt họ sẽ được người thứ ba miêu tả để nghệ sĩ này lại phác hoạ thành
một bức chân dung khác. Cuối cùng, hai phiên bản chân dung được đưa ra để các
cô gái thấy rằng họ đang khắt khe một cách không cần thiết với ngoại hình của
mình, dẫn đến việc không nhìn thấy được vẻ đẹp thực sự của bản thân.


Dove đã mời Gil Zamora, một nghệ sĩ vẽ phác họa chuyên nghiệp do FBI đào tạo,
vẽ lại chân dung của một số người phụ nữ dựa theo chính lời miêu tả của họ. Tất
nhiên, Gil và những người phụ nữ này không hề nhìn thấy nhau mà anh chỉ vẽ
bằng cách hỏi các câu hỏi về khuôn mặt, tóc, mắt, v.v... Sau đó, Gil tiến hành vẽ lại
người phụ nữ ấy lần nữa, nhưng thông qua miêu tả của một người khác.
Hai bức phác họa sau đó sẽ được trưng bày cạnh nhau, cho thấy rõ rệt sự khác
biệt. Những người phụ nữ được vẽ đều công nhận rằng trong những bức họa do
người khác miêu tả, họ trông xinh đẹp và vui vẻ hơn.
Bức họa của Kela do người khác miêu tả (bên phải) trông tươi trẻ hơn hẳn.
Toàn bộ đoạn phim đã chứng minh được rằng phụ nữ xinh đẹp hơn họ nghĩ.
Kết quả
Chỉ trong vòng 10 ngày với mức kinh phí trả cho truyền thông tối thiểu, chiến
thuật “truyền miệng giữa chị em phụ nữ” đã giúp Dove chuyển tải thông điệp đến
hàng tỷ người: 3 tỷ media impressions đã được ghi nhận. “Real beauty sketches”
cũng là quảng cáo được xem nhiều nhất trên Youtube so với tất cả các quảng cáo
khác trong năm 2012. Nhiều kênh truyền thông và tin tức trên toàn cầu đã đưa tin
về chiến dịch này.
Thông điệp ý nghĩa của Dove đã tác động tích cực đến hàng triệu phụ nữ
Lượng chia sẻ và tương tác với video cũng đạt tới những con số chưa từng có tiền
lệ: link được chia sẻ nhiều nhất trong lịch sử mashable.com, 1.9 triệu lượt shares
trên Facebook, brand passion tăng 1000% và nhiều phiên bản parody “nhái” theo.
Phiên bản parody dành cho nam với thông điệp hài hước: “Men, you’re less
beautiful than you think”
Điều đáng nói là ngay lúc này, có lẽ một người phụ nữ nào đó vẫn đang xem đoạn
clip của Dove và bắt đầu cảm thấy tích cực hơn về bản thân mình.


Giả thiết được đưa ra, có thể “quan niệm khuôn mẫu” của xã hội về vẻ đẹp lúc bấy
giờ đang rất sâu sắc, khó thể thay đổi chỉ sau vài bảng quảng cáo và vài bài viết
PR.



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Tải bản đầy đủ ngay

×